¿Quién se ha llevado mis espectadores?

Estuve ayer cenando con Xavier Llinares, y contaba la naturalidad con la que la atención de sus hijas adolescentes saltaban desde la televisión a Tuenti durante los descansos de los partidos de la eurocopa.

Mientras que para generaciones anteriores un medio como la televisión consume toda su capacidad de atención, los más jóvenes no se conforman con eso, y mezclan de forma natural el recibir información visual desde el televisor o la radio con la posibilidad de interactuar con su círculo social que les permiten redes sociales como Facebook, Tuenti o Twitter.

Para ellos, la experiencia de ver un partido de la selección, un debate o una serie, mejora si pueden estar comentando los detalles en directo con sus amigos via IM o posicionándose sobre lo que sucede cambiando su status en Tuenti.

A cualquiera que tenga hijos adolescentes les es familiar la imagen de verles sentados ante la televisión con el portátil en las rodillas y tecleando durante los anuncios o en los momentos más aburridos. Para ellos los anuncios no son parte del espectáculo y gestionan ese tiempo de una forma que es mucho más divertida, es decir, interactuando con sus amigos a través de la red.

No hay dramas, para esta generación tan natural es saltar de la televisión a Tuenti  mientras se charla por Messenger como lo era para la de nuestros padres ver un partido por la televisión mientras escuchaban el carrusel deportivo con el transistor pegado a la oreja.

La pesadilla es para las televisiones, ya que la efectividad de su publicidad baja dramáticamente. El problema ya no es el mando a distancia, la televisión sigue en mismo canal, lo que ha huido es la atención de los televidentes.

¿No se lo creen? Miren ustedes las estadísticas de Tuenti durante la final del europeo. Podemos ver con absoluta nitidez el desarrollo de la atención de los espectadores durante el partido, los descansos y la fiesta final.

Algunos medios comienzan a reaccionar a este cambio de paradigma. El programa "La ventana" de la cadena SER ya ha abierto su propio Twitter, desde el que conversa con sus oyentes en directo durante la emisión del mismo, aumentado de forma radical la experiencia del usuario y el sentimiento de pertenencia a una comunidad.

Supongo que Javier Casal tiene algo que ver con todo esto.