Objetivo: aumentar visitas, pernoctaciones y gasto medio por turista

El nuevo plan ha tenido en cuenta las opiniones de los principales agentes del sector, con los que ha organizado ocho mesas de estudio e investigación en las que se han trazado las estrategias a seguir para mejorar el sector turístico de la ciudad.

La nueva estrategia municipal se centra en incrementar el número de visitantes, pernoctaciones y gasto medio por turista. Asimismo, se busca potenciar el turismo de negocios y de lujo, mejorar la estancia del turista, romper la estacionalidad y ahondar en la profesionalización de servicios. Según Villanueva se trata de que "la realidad de Madrid supere cualquiera de nuestros mejores sueños".

En el primer aspecto, se ha fijado el objetivo de superar la cifra de 7,3 millones de visitantes en 2007, cifra que ya fue considerada en su momento récord. De esta manera, se sitúa ya entre las cinco ciudades más visitadas de Europa y el puesto número diecisiete entre las 150 ciudades más visitadas del mundo, según Euromonitor 2007.

Más visitantes
Durante 2007, el número de visitantes procedentes del extranjero, aumentó un 12 por ciento, alcanzándose los 3,3 millones. Y desde 2003, el incrementó ha sido del 33,9 por ciento, siendo los tres principales mercados emisores: Estados Unidos (13 por ciento), Reino Unido (9 por ciento) e Italia (8 por ciento). Respecto a los visitantes procedentes de otros puntos de España, la capital llegó a los 3,9 millones de turistas, lo que supuso un incremento interanual del 6 por ciento.

En el último cuatrienio, el crecimiento de este segmento fue del 47,5 por ciento, destacando los visitantes procedentes de Andalucía, Cataluña y la Comunidad Valenciana. Asimismo, se registraron más de 14,2 millones de pernoctaciones anuales, de las que más de la mitad (7,3 millones) corresponden a visitantes extranjeros.

La región, a la cabeza
La cifra global de llegadas de visitantes internacionales a Madrid creció un 6,2 por ciento en el año 2007, mientras que este incremento, a nivel nacional, se quedó en el 1,7 por ciento, con 59,2 millones de turistas internacionales.

La Comunidad de Madrid registró un crecimiento del sector de 7,81 por ciento, se encuentra a la cabeza del crecimiento turístico en España y es la tercera comunidad autónoma que más visitantes albergó en el año 2007. De los datos regionales, Madrid es el motor del sector con el 79,5 por ciento del total de turistas de la Comunidad de Madrid.

El número de turistas que visitaron la capital creció un 9 por ciento el pasado año y un 12 por ciento en términos de turismo internacional, alcanzándose más de 3,4 millones de visitantes extranjeros en 2007.

En lo que va de año, el número de turistas que ha recibido la ciudad de Madrid, ha crecido un 2,61 por ciento, mientras en el conjunto de España, el crecimiento ha sido del 0,9 por 100. Además, el mayor crecimiento se produce en el segmento de turismo extranjero, que ha crecido un 6 por ciento.

A pesar de la crisis que vive la coyuntura económica, la ciudad se ha superado en la disciplina turística. En el mes de mayo llegaron a Madrid 689.428 turistas, de los que 347.580 procedían del territorio nacional y 341.848 eran extranjeros.

Es decir, un incremento del 7,52 por ciento con respecto al mismo mes del año anterior, con especial incidencia en el turismo extranjero, donde el porcentaje rebasa el 10 por ciento. Porcentualmente, estos datos representan, en el caso del turismo nacional, un aumento de 4,82 por ciento, cifra que asciende al 10,42 por ciento si la referencia son los visitantes extranjeros.

Las cifras revelan también un incremento de las pernoctaciones del 8,61 por ciento, cifra también superior en el caso de las de extranjeros (10,73 por ciento), que de las nacionales  (6,10 por ciento). En comparación con la media nacional, los datos se vuelven si cabe más relevantes.

El índice total de viajeros en Madrid aumentó el 7,52 por ciento frente al 5,96 nacional. En este último caso se observa también un porcentaje superior en el caso de los visitantes extranjeros (7,60 por ciento) frente a los nacionales (4,48 por ciento). Lo mismo sucedió con las pernoctaciones, y al 8,61 por ciento incrementadas en Madrid se contrapone el 6,59 por ciento registrado en la media nacional.

Desde inicios de este año, los totales acumulados tanto de visitantes como de pernoctaciones arrojan un saldo positivo si se compara con el ejercicio anterior de 2007. En el caso de los visitantes, los 3.098.883 viajeros que suman el total acumulado en Madrid, representan un incremento del 3,66 por ciento con respecto a 2007, mientras que en España ese aumento se queda en el 2,18 por ciento.

Especialmente notable es el incremento tanto de turistas nacionales y extranjeros con respecto al resto del país. Así mientras que en España el turismo nacional se ha incrementado en un 0,49 por ciento, en Madrid lo ha hecho en un 0,95 por ciento. En el caso de los extranjeros, a nivel nacional el incremento es del 4,65 por ciento, mientras que en la capital llega al 7,02 por ciento.

Si el referente son las pernoctaciones, de enero a mayo en Madrid se produjeron en Madrid 5.965.249 pernoctaciones -entre nacionales y extranjeros-, lo que supone un 3,12 por ciento más que el año anterior. En España, la subida ha sido del 2,66 por ciento.