Volkswagen, Renault y Seat, las marcas de coches más mediáticas
Volkswagen, Renault y Seat lideran el ranking de las veintiséis marcas
automovilísticas con más presencia en los medios, con un 27% de presencia
mediática en el mes de junio, según el Barómetro Mensual de Automoción de
Acceso, que mide la presión mediática realizada por las diferentes marcas y
modelos en España.
jueves 24 de julio de 2014, 11:34h
Más de una treintena de marcas compiten en el sector de la automoción en
España por la atención de los consumidores, con el objetivo de ser una de las
opciones de compra de los españoles e intentando obtener el mayor retorno
económico de sus apariciones en los medios.
Volkswagen, Seat y BMW son las que obtienen un mejor resultado
en el mes de junio, con un valor económico equivalente de sus apariciones de
1.793.693 euros, 1.492.711 euros y 1.223.907 euros respectivamente,
seguidos de Audi, Citroën y Peugeot.
Los dynamicos son el segmento líder indiscutible en
apariciones en medios, seguido por los vehículos deportivos, situados a mucha
más distancia. Volkswagen Polo (510.488 euros en 49 apariciones), Citroën C4
Cactus (479.666 euros en 119 apariciones) y Mini Tercera Generación (456.878
euros en 67 apariciones), son los que han obtenido un mayor valor económico de
su presencia mediática.
LOS MEDIOS DIGITALES YA ALCANZAN A LOS
TRADICIONALES
A la hora de informar sobre motor, los medios tradicionales ya
han sido alcanzados por el universo digital, que supone el 50,03% de
participación en el mix total de medios.
Algo distinto ocurre con la audiencia, las noticias de la
automoción han sido tradicionalmente monopolio de la prensa especializada, y
aunque cada vez existe más hueco en la red dedicado al mundo automovilístico,
sus niveles de audiencia y actividad no llegan a los alcanzados por el papel.
Las redes sociales también hacen su particular campaña de
publicidad, con Twitter a la cabeza en notoriedad. Audi, BMW y Ford, presentes
en 1 de cada 3 conversaciones del sector, son las marcas más mencionadas en
esta red social, con menciones que se disparan por encima de los 142.000 tweets
durante el mes de junio.
AVANCES TECNOLÓGICOS Y SOSTENIBILIDAD,
CLAVES PARA EL FUTURO
La batalla por la conectividad aparece como la principal
tendencia de futuro del sector, centrando su interés en alianzas con Apple y
Google. La interacción con los teléfonos inteligentes, el tipo de conexión a
internet o los sistemas operativos son los retos a los que se enfrentan las
marcas en los próximos meses.
La mayoría de fabricantes de coches rebasan, a día de hoy, los
objetivos verdes de la UE pero se espera que puedan cumplir cómodamente los
objetivos de reducción de emisiones de CO2 para 2021 si mantienen la evolución
de la tecnología tal y como lo han hecho desde la introducción de los límites
en 2008, según el Barómetro de Automoción de Acceso.