Publirreportaje

¿Os imagináis, dentro de año y medio o, a lo sumo, de dos, a Esperanza Aguirre y Gil de Biedma, condesa de Murillo y lehendakarisa de la Madriliñeko Jauralitza –Comunidad de Madrid— pagándose un espacio promocional de 30 minutos en La Sexta, Cuatro, Telecinco y Antena-3? En el caso de la dama de acrisolada prosapia y aguerrido ánimo no cuesta nada, ¿verdad, amadísimos, globalizados, megaletileonorisofiados y obameados niños y niñas que me leéis?

Pues esto es lo que acaba de hacer Barack Obama, el mestizo candidato demócrata a la White House, para pasmo y asombro de múltiples tertulianos y comentaristas patrios, que parece que se acaban de caer todos de un guindo publicitario. El senador por Illinois, ayer, en el prime time de las cuatro cadenas más importantes de USA, se marcó un publirreportaje de aúpa, aprovechando, claro está, que ya tiene las elecciones presidenciales al caer y que el primer martes después del primer lunes de noviembre, o sea, el próximo día 4, se verá si le gana a John MacCain o no...

Lo cierto, pequeñines/as míos/as, que en esto de los publirreportajes en España les llevamos muchísima delantera a los de EEUU... Nuestra patria es tierra de eminentes creativos publicitarios, de esos que son más conocidos allende nuestras fronteras que en su propia casa. Pero la ocurrencia de los publirreportajes no es de ninguno de ellos. Esto es algo que se le ocurre al último de los sacasillas/sirvecafés (no suelen brillar, precisamente, por su inteligencia) de cualquier partido político español. Y lo mismo da que el político de turno se presente a unas elecciones como que ya se encuentre subido en el machito mandón. ¿Qué son, sino, los telediarios de Telemadrid o de Televisión Española, Canal Sur, Canal Nou, TV Castilla-La Mancha, TV-3, Televisión de Galicia, TV Extremadura o EuskalTelebista? Exacto. Publirreportajes de sus presidentes respectivos. Y sin tener que maquillarse para acudir al plató ni nada...  Y cuando el calendario electoral aprieta, pues nada, el/la político/a de turno decide sacrificarse y se va al plató, que algo le buscarán los fieles directivos de la fiel televisión pública, bien sea en forma de “Especial informativo” o de “Tengo una pregunta para usted”. Porque lo importante es que el mandamás, que para eso juega en casa, quede siempre bien.

Un pardillo este Barack Obama, gastándose en montarse ese publirreportaje una pastizara gansísima de los fondos de su campaña, esos que, al contrario que en España, son mirados y analizados con lupa. Con lo fácil que resulta tener una televisión pública amiga, que para eso son gratuitas, aunque tenga lo que alguien –no voy a decir quién—una tecnología de doble uso. O lo que viene a ser lo mismo: se paga con dineros públicos y se utiliza con criterios más privativos que privados (del que manda, claro).

Ya lo dijo, cuando aquellos floridos años 60 del pasado siglo, Mac Luhan: “el medio es el mensaje”. El buen hombre, por lo visto, acababa de descubrir las sopas de ajo... Las televisiones públicas españolas, el medio, por así decirlo, son el mensaje de sus controladores respectivos...