Seminario sobre la estrategia como modelo de gestión

Ante un panorama económico con creciente inestabilidad y un mayor deterioro del entorno, producto de la crisis de 2008 al 2010, el Dr. Gimbert propuso un modelo de gestión de negocio basado en elementos claves para que determinen la estrategia y ayuden en la toma de decisiones en un contexto variable.

 Gimbert propuso como punto de partida que la empresa sepa que lugar ocupa en el mercado, cuál es su función allí, cuales son los objetivos para evitar que su estrategia se vuelva caduca. Así lo expresó: "Sólo si tiene claro porque sus clientes le compran, porqué le escogen, qué tiene mejor que su competencia, podrá aspirar a anticiparse a esa caducidad"

Gimbert expuso que la estrategia de una empresa debe desarrollarse a partir de cuatro pilares entre los que se encuentra el mercado como determinante de la estrategia ya que a partir de su análisis queda claro cuál es el segmento objetivo y las posibilidades de negocio que allí existen. Definida la estrategia, Gimbert destacó que es necesario establecer cuáles son las actividades y cuáles son los recursos claves del negocio.

 De esta manera, las decisiones estratégicas parten de las necesidades del mercado. Sin embargo Gimbert resaltó que existe la posibilidad de determinar la estrategia a partir de las capacidades con las que se cuenta. Son diferentes modelos estratégicos, la decisión de optar por uno u otro varía en si se contempla lo que necesita el cliente; o si se considera el know how de cada empresa y de los recursos tangibles e intangibles con los que cada una cuenta.

Ante la disyuntiva, Gimbert planteó que "hoy en día la realidad es tan compleja que se utilizan los dos modelos en simultáneo" y agregó "ante una mayor complejidad del entorno empresarial, se requiere más estructuración, una visión más estratégica. Es aquí donde la aplicación de los modelos es clave".

 Xavier Gimbert es Doctor y Máster en Dirección y Administración de Empresas por ESADE. Licenciado en Farmacia por la Universidad de Barcelona. Visiting Scholar de Kelley Business School de Indiana University de USA. Profesor del Programa PHARE de la Comisión Europea para Países del Este.

Acerca de ESADE

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