La Cámara organiza unas jornadas sobre la exportación de vinos

La jornada, que se ha celebrado en la Asociación de Empresarios de Colmenar de Oreja (Aecol), ha contado con la participación de Fernando Lumbreras, consultor del programa PIPE 2000 (Plan de Iniciación a la Promoción Exterior), que ha analizado la situación del sector del vino en Madrid y en España, las herramientas necesarias para una correcta y eficiente exportación, así como los mercados accesibles para la colocación y venta de los productos.

Lumbreras ha explicado que es preferible concentrarse en pocos mercados y adecuar las estrategias de promoción, a las características específicas de cada país de destino. Además, recomienda viajar al mercado de destino, “tocarlo”, ya que cada lugar es distinto y, antes de empezar a tener contactos comerciales, hay que conocer el mercado directamente.

El consultor del programa PIPE 2000 ha explicado a los empresarios vitivinícolas que a la hora de invertir deben prestar tanta atención a los elementos tangibles (las barricas, las naves, las embotelladoras…) como los intangibles (diseño de la marca…) pues este elemento es “la expresión del producto que ofrecemos”, o la promoción (página web, catálogo, envío de muestras…).

La Comunidad de Madrid cuenta con una superficie de viñedo de 19.000 hectáreas y una producción de cerca de 300.000 hectolitros de vino, de los que el 30% se encuentra bajo el amparo de la Denominación de Origen “Vinos de Madrid”. Calidad, innovación, prestigio y proyección, son algunas de las cualidades que definen la Denominación de Origen “Vinos de Madrid”, según un estudio realizado por Nielsen Company.