Según Plata, la presencia de Andalucía en esta muestra tiene dos objetivos fundamentales: consolidar la imagen de Andalucía como un destino líder mundial y reforzar la marca del destino frente a otros competidores, ya que considera que Fitur constituye el marco idóneo para trasladar el mensaje de "la necesaria unión entre los sectores público y privado en la creación de nuevos productos que nos diferencien y nos sitúen como el mejor referente de calidad frente a otros destinos".
El titular de Turismo ha insistido especialmente en que dentro de esta estrategia de diferenciación "es fundamental la aplicación de las nuevas tecnologías”, por lo que Andalucía contará en la feria con un espacio en el que los visitantes tienen la oportunidad de acceder a tecnología multimedia con elementos interactivos, pantallas de plasma o acceso a la oferta andaluza a través de móviles, además de conocer de modo directo el funcionamiento de la nueva plataforma digital “Andalucía en vivo”.
Oportunidad de negocio
Plata ha resaltado la importancia de Fitur como un foro que ofrece la oportunidad de establecer contactos empresariales a nivel nacional e internacional, además de facilitar el acceso a toda la información referente a países competidores, nuevos productos, preferencias sobre destinos y captación y fidelización de nuevos clientes.
Para ello, Andalucía dispone, en el Pabellón 3 del recinto ferial de Ifema, de un espacio expositivo de diseño propio de más de 6.286 metros cuadrados divididos en varias áreas diferenciadas, en el que se ha habilitado una zona dedicada a la oferta turística por segmentos (cultural y monumental, naturaleza, reuniones, deportivo o salud y belleza), un segundo espacio que integra diferentes empresas y asociaciones relacionadas con el sector (Real Escuela Andaluza del Arte Ecuestre, Puertos del Estado o Andalucía Film Commission) y una tercera área que acoge a los diferentes patronatos provinciales de Turismo.
Igualmente, para el fin de semana, el stand andaluz tiene programadas diferentes actividades, como espectáculos de flamenco y chirigotas, con el objeto de atraer al mayor número de madrileños posible a conocer la oferta turística andaluza.
La presencia de Andalucía en Fitur se completa con la actuación, por segundo año consecutivo, de la Real Escuela Andaluza del Arte Ecuestre, fundación dependiente de la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte, en la Plaza Mayor de la capital madrileña, donde ofrecerá seis sesiones del espectáculo de ballet ecuestre “Cómo bailan los caballos andaluces”, entre el jueves 1 de febrero y el domingo 4.
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