La Caixa y Nespresso lanzan la primera gran campaña de 2009

La operación entraña una complejidad sin precedentes en el marketing de las entidades financieras españolas: se espera que en los próximos dos meses se consuman en las oficinas de “la Caixa” más de 5 millones de cápsulas Nespresso.

La campaña se denomina “A su gusto” y se ha diseñado con el objetivo de lanzar un nuevo producto financiero de “la Caixa”. El “Depósito A su gusto” remunera con regalos de alta gama (desde cafeteras Nespresso hasta televisores de plasma u ordenadores portátiles) una imposición anual a plazo fijo. El valor del regalo depende de la suma aportada.

El café ha inspirado el concepto creativo general. “la Caixa” propone una comparación entre Nespresso y su nuevo depósito; al igual que los clientes pueden encontrar su sabor favorito entre la amplia gama de la conocida marca de “expressos”, tendrán en el nuevo producto de “la Caixa” aquellas condiciones que mejor se adaptan a sus preferencias.

El lanzamiento del depósito “A su gusto” estará acompañado por una campaña en medios convencionales, incluyendo spots de TV. Todas las sucursales de “la Caixa” estarán decoradas con imágenes relativas al café. Además, los clientes recibirán la información del nuevo producto con una carta personalizada y diseñada como una nueva experiencia sensorial: al abrirla, olerá a café.

De todas maneras, la invitación a Nespresso es el gran eje de la nueva estrategia de “la Caixa”. Para la entidad, esta apuesta supone un paso adelante en marketing financiero para estar al lado del cliente y establecer con él una relación de proximidad.