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Joaquín Lorente
Joaquín Lorente (Barcelona, 1943), definido como uno de los mejores publicistas del mundo y el más influyente en la publicidad española durante tres décadas, es el paradigma de una vida puntera y rompedora en la evolución de la creatividad y la comunicación. Considerado el "enfant terrible" de la publicidad, a los 27 años promovió y fundó MMLB, el mítico grupo que transformó todo lo establecido en la creatividad publicitaria en España, hasta situarla en primera posición internacional y, desde 1985 hasta el 2001, al frente del mayor grupo independiente del país. Creador de la imagen y desarrollo de múltiples marcas como Osborne, Central Lechera Asturiana, Allianz, Dodot, y de algunas que hoy son referencias mundiales como BBVA, Iberdrola, Camper o Fagor, entre otras. Asesor personal de los presidentes Felipe González y Jordi Pujol, también fue jefe de personalidades tan interesantes como Isabel Coixet, Ruiz Zafón o Ángela Becerra (su actual esposa). Su anterior libro, 'Piensa es gratis' revolucionó el mercado editorial, además de las cabezas de los lectores, y vendió 350.000 ejemplares en 9 idiomas. Ahora publica 'Tu puedes' (continuación natural de Piensa es gratis) y lo que en definitiva defiende es que hay que agitar y tensar el cerebro y mostrarse a uno mismo de lo que es capaz..
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¿No cree que nos ha faltado a los españoles esa confianza en sí mismos a lo largo de la historia, que tenemos mucho cainismo y no creemos en eso de tú puedes?
Toda sociedad siempre se moviliza a partir de unos pocos: es como la pequeña bola de nieve que acaba generando un gran alud. Hace falta el primer impulso, que comparte el grito con la solución. Si solo hay grito, estamos generando reclamaciones sin ninguna ventanilla que las acepte.
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¿Qué campaña haría con los sindicatos para darles publicidad?
Primero hay que atender al producto. Y en este sentido, los sindicatos requieren la elasticidad que es imprescindible en época de grandes cambios: una elasticidad que combine objetivo con posibilidad. Y esta misma actitud es la que deben adoptar los empresarios.
Si queremos trenzar acuerdos, hay que ser dúctil: dos barras de acero rígido jamás podrán fundirse.
Después viene la publicidad.
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Supongo que será usted del Barça, ¿cual sería su emblema publicitario ahora con Guardiola? ¿habría que borrar lo de mes que un club?
Lo más importante de Guardiola es que ha superado el éxito deportivo para convertirse en un modelo de comportamiento: generar ilusión con rigor trabajando la base. Las canteras son la base popular del fútbol.
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No sé si es usted creyente o no, y si lo es, disculpe. Pero estimo que la Iglesia es la mejor pulicista de la historia vendiendo algo cuya existencia real Jesucristo Resurrección etc. no está comprobada...
Las creencias, en general, cuando empiezan son sectas, y cuando triunfan, religiones.
Cualquier creencia intangible es un modelo perfecto de venta, basado en cuatro principios:
- Ofrecen un gran premio, la eternidad.
- Sintetizan el cómo conseguirlo (los mandamientos).
- Se rodean de liturgia (la imagen de marca).
- Tienen un organigrama simplísimo.
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El futuro está en internet, es indudable, pero ¿también en la publicidad, desaparecerá esta en los semanarios y en los diarios? Agradecida.
Mientras exista alguien que tenga algo que vender a los demás, la publicidad existirá. El mundo digital impone cambios de criterios respecto al como comunicarse. Pero en la red, la creatividad no tiene límites.
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Hola Joaquin
Como curarias/ tratarias la ansiedad?
Primero, frenando. Después, revisando y cuestionando el camino que estás haciendo y la velocidad con la que discurres. Tercero, respirando hondo durante minutos o días. Y, por último, considerando si tu viaje merece la pena.
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Ultimamente en radio y tv ya no se separa la publicidad de la información, lo que puede confundir y lo que era una norma impresincidible antes. ¿Habrá vuelta atrás a la deontología?
Tienes mucha razón. Pero la moral, como la ética, es personal e intransferible, y dependerá de cada medio.
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Sr. Lorente, tras verle en el programa Efectivament de TV3, hablando de deporte, mi pregunta es: ¿Hasta que punto es necesario el talento innato, en referencia a nuestra capacidad de generar y cumplir objetivos?
Espero que se entienda la pregunta, sería más fácil teneiendole delante para aprender de Usted
En mayor o menor grado todos tenemos talento innato. El ambiente y la circustancia hacen crecer nuestras semillas o la resecan. Acabo de llegar a Madrid y en el Ave he estado hablando con una chica rusa. Dejo su país porque en España entiende que tiene más posibilidades de triunfar con su trabajo. Y me decía que en la juventud española encontraba un alto grado de conformismo y apatía por luchar para conseguir. ¿Tendría razón...?
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Qué bien nos han vendido los políticos y los banqueros la crisis, convenciéndonos a casi todos de que la culpa es del pueblo y tiene que pagarla. Vaya publicistas, ¿no?
Mucha culpa la tienen los políticos. A los banqueros locos (que algunos los hay) es el banco de España quien los tiene que sujetar. Definitivamente, los 50 millones de españoles somos inocentes.
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Ya que ha trabajado para Osborne, ¿qué le parece que lo eliminen o le hagan pintadas y cual es su postura ante la fiesta de los toros y la suspensión en su tierra? Muchísimas gracias.
El toro de Osborne se ha convertido en un símbolo hiper potente de España. Y lo más decisivo es que se ha hecho desde la conciencia popular. Como marca es extraordinaria.
En cuanto a la suspención de los toros en Cataluña, no la comparto, no la comparto, pero ahora estoy a la espera de que los mismos que lo consiguieron ahora se manifiesten en contra de esa tortura callejera de fuego y crueldad que se llama "els correbous".
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Hola, gracias por prestarse a que le preguntemos y ya aprovecho para que me cuente si la imagen de los políticos es buena o mala y cómo se mejoraría.
El respeto parte de sentir que quien ejerce el poder se compromete hasta la médula en su responsabilidad. Si hoy falla este respeto es porque en política, salvo magníficas excepciones, falta médula.
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Gracias en nombre de Diariocrítico
Muchas gracias por vuestras preguntas. A eso yo le llamo "llevar el cerebro al gimnasio". Gracias de nuevo, atletas.
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