¿Se consolidará Expo Zaragoza como marca de Aragón?

   Este tercer ciclo se ha desarrollado bajo el título 'Sectores estratégicos' y en la primera sesión, se ha abordado el binomio turismo/nieve mediante las experiencias de los presidentes de Expo Zaragoza 2008, Roque Gistau; Grupo Aramón, Francisco Bono; y Grupo Leitner, Michael Seeber.

   El presidente del Club de Marketing, Salvador Arenere, ha  subrayado la idoneidad de abordar el binomio turismo/nieve porque aborda "sectores muy dinámicos" y "en un momento "muy oportuno", dada la "desaceleración de la economía".

   Durante el debate se han ofrecido los "optimistas" datos que rodean al turismo en la Comunidad, ya que supone un 7 por ciento del PIB, genera más de 12.000 empleos, superó en 2007 la media española con alrededor de 2,7 millones de visitantes y cuenta con la ventaja del efecto multiplicador que se espera con la Expo.

   Bajo el título 'La Expo, un instrumento para la promoción del turismo en Aragón', Roque Gistau ha valorado la combinación de los diferentes productos turísticos para ofrecer una experiencia íntegra al turista.

   Asimismo, ha incidido en el valor de la muestra para situar Zaragoza como punto de atracción a nivel mundial y ha recordado la importancia de "aprovechar sinergias para que quede un legado permanente en la ciudad".

   A su parecer, la Expo es una "oportunidad, un motor económico, un agente de promoción de la ciudad, de la región y de España", y ha expresado su deseo de que "los que vengan a visitarnos se queden tan contentos con Aragón que vuelvan".

Empresa y desarrollo territorial

   Por su parte, el presidente de Grupo Aramón ha abordado las claves estratégicas del sector de la nieve en Aragón para analizar el sector desde la doble perspectiva empresarial y del desarrollo territorial.

   Bono ha apostado por el modelo seguido por el Grupo Aramón, en el que se coparticipa en el desarrollo urbanístico que se promueve en el entorno de las estaciones de esquí. "Las inversiones en cualquier estación son altísimas y hay que procurarse los recursos necesarios para financiar esas inversiones o parte de ellas", ha indicado Francisco Bono, que también ha afirmado que en Aragón, el sector "está mucho mejor que otras zonas" y que en esta temporada, en la que se estima una afluencia total superior al millón y medio de esquiadores, "se está incrementado bastante la cuota de mercado respecto de nuestros competidores nacionales, Sierra Nevada y Baqueira".

   Asimismo, Bono se ha mostrado partidario de desarrollar una estrategia de promoción de destino turístico de Aragón como destino global e imagen de marca y, para ello, ha valorado la oportunidad de contar con la Expo como gran escaparate comercial de todo el territorio.

   En este sentido, se ha referido a la muestra internacional como "una palanca para promocionar toda la Comunidad", incluido el sector de la nieve. "Procuraremos que todas las personas se vayan con un folleto o una referencia de Aramón", ha comentado el presidente del Grupo. Sin embargo, para Francisco Bono, la clave de la promoción no es tanto repartir folletos como "llegar a convenios con los grandes operadores internacionales de viajes", algo que Aramón ya ha empezado a realizar antes de la Expo con Pyrenair o Ryanair.

   Además, la presencia de Aramón en la Expo se verá ligada al Grupo Leitner, encargado de construir el telecabina que unirá la Estación Intermodal con la Torre del Agua, informan desde el Club de Marketing en un comunicado.

   El presidente de la compañía líder mundial en equipamiento de estaciones de esquí, Michael Seeber, también ha participado en el "Foro Zaragoza 2008" con la exposición de la experiencia turística del norte de Italia con la ponencia 'Incidencia del sector de la nieve en la economía de la comarca de Bolzano'.

Foro Zaragoza 2008

   El Foro Zaragoza 2008 se organiza en forma de almuerzos-coloquio y la nueva estructura con distintos participantes permite contemplar cada uno de los temas desde diversas perspectivas.

   Este formato continuará en las próximas sesiones, que girarán en torno a temas relacionados con sectores estratégicos de gran interés para la Comunidad, como transportes/logística (a principios de abril); medio ambiente/desarrollo sostenible (en el mes de mayo), telecomunicaciones (en junio) o energía (en septiembre).

   El Foro, que se inició en 2006, tiene como objetivo servir de lugar de encuentro, debate y reflexión sobre los temas de mayor interés y actualidad a los que se enfrenta nuestra sociedad. Su organización responde al compromiso del Club de Marketing con el progreso de Aragón y a su objetivo de ser referente en la vida social, política y económica de esta Comunidad.

   La organización de este ciclo se sustenta con el 'Club de patrocinadores', formado por diez entidades y empresas, que han mantenido una reunión previa con los participantes en el Foro: Caja Inmaculada, Grupo Nyesa, ERZ Endesa, Dragados, Ideconsa, Tecnyconta, Sacyr Vallehermoso, Conavinsa, Copcisa Industrial y World Trade Center Zaragoza.