Madrid invertirá 1,9 millones para mantener en 1,5 millones las visitas turísticas

El delegado de Economía y Empleo, Miguel Ángel Villanueva, presentó este lunes la campaña de promoción turística estival 'Ahora Madrid'. Esta campaña, en su parte de promoción, se dirigirá fundamentalmente a los segmentos juvenil, familiar y de mediana edad, a quienes mostrarán la amplia agenda cultural y de ocio que ofrece la capital, destacando el arte, el deporte, los espectáculos o eventos en la calle, la oferta gastronómica o las terrazas.

Del presupuesto total de la campaña, el 52 por ciento se repartirá a nivel nacional. La campaña se centrará en medios escritos (28 por ciento), Internet (35 por ciento) y revistas de tendencias o sectoriales (13 por ciento), prestando especial atención a las ciudades con AVE como Toledo o Segovia, y a grandes ciudades como Málaga o Barcelona.

  El restante 48 por ciento del presupuesto se destinará al mercado internacional haciendo hincapié en Italia (10 por ciento), Francia (21 por ciento) y Alemania (23 por ciento), los principales países emisores de turistas en lo que va de año, aunque sin olvidar a Gran Bretaña (2 por ciento) y Estados Unidos (17 por ciento) que, aunque en 2009 han perdido peso, son tradicionalmente grandes fuentes de turistas que ahora se ven perjudicados por la crisis. Además, se seguirán desarrollando los programas incluidos en el convenio entre el Ayuntamiento, la Comunidad de Madrid y Turespaña, dotado con 1,43 millones de euros, para ampliar la presencia en Japón (43 por ciento), Corea (15 por ciento) o Malasia (7 por ciento), y la candidatura olímpica de Madrid 2016 contribuirá a este esfuerzo conjunto. Asimismo, los autobuses en Berlín y los tranvías en Milán lucirán la campaña 'Ahora Madrid', que se sumará a otras publicaciones paneuropeas (31 por ciento) y revistas de compañías de viajes con rutas a la capital española, como Iberia o Renfe (11 por ciento).

Paquetes especializados
La campaña turística del Consistorio ofrecerá a los turistas una serie de paquetes especializados dirigidos a turistas nacionales y extranjeros ofreciéndoles descuentos en transporte, alojamiento y el acceso a algunas exposiciones y espectáculo, como por ejemplo el paquete Parques de Atracciones (Faunia, Parque de Atracciones, Warner y Zoo Aquarium) o el del Estadio Santiago Bernabéu para familias entre otros. También se venderán productos conjuntos específicos para los que deseen disfrutar de musicales (2 entradas + noche de hotel) o para viajes familiares (alojamiento + tour Real Madrid + parques de ocio + Descubre Madrid + veranos de la Villa), y se continuará con 'Dos ciudades con mucho arte' en colaboración con Málaga, y 'Madrid por amor al arte'. Además se harán campañas para las nuevas conexiones con Madrid como Nueva York, Dallas o Londres.

Incentivo al consumo
Por otra parte, se realizarán también un plan de incentivo de consumo en la ciudad con la difusiòn de las ofertas especiales de los diferentes establecimientos que, a partir del 1 de julio, dispondrán de espacios publicitarios gratuitos en los medios de comunicación municipales. Asimismo se aumentarán la oferta de visitas guiadas dentro del programa 'Descubre Madrid', ofreciendo recorridos a pie, en bicicletas, patines, teatralizados y adaptados a personas con discapacidad.

Además, se lanzará la visita 'Madrid sorpresa en patines', la nocturna 'Madrid Tenebroso', que revelará al visitante algunos de los crímenes más truculentos que han tenido lugar en las calles de Madrid; y las visitas adaptadas 'Parques secretos' y 'El triángulo de Chamberí'. El Ayuntamiento estrenará por otra parte una nueva Tarjeta de Socio para los usuarios de las visitas guiadas, con la que se obtendrán regalos cada tres rutas, además se reeditará el mapa oficial de la ciudad, así como dos guías: 'Recuerda Madrid' y 'Madrid para ti', con toda la información sobre compras, comida, deporte, etcétera.