El acto de presentación del la XIV edición del Anuario de la Comunicación de Dircom —centrado en el estudio ‘El Estado de la Comunicación en España 2010’—, celebrado esta mañana en la Cámara de Comercio e Industria de Valladolid, reunió además de a la Junta Directiva de la organización nacional, a gran parte de los socios de Dircom Castilla y León acompañados por los máximos responsables de las entidades en las que desempeñan su actividad. El presidente de la Cámara de Comercio e Industria de Valladolid, José Rolando Álvarez, fue el anfitrión del acto que contó con la presencia de además de José Manuel Velasco, de FCC y presidente de Dircom, la de Ángel Losada, director de Comunicación de la Junta de Castilla y León y presidente de Dircom Castilla y León, la de Jordi García Tabernero, de Gas Natural y presidente de Dircom en Cataluña, y la Carlos Sánchez Olea, de Atenea Comunicación y vicepresidente de Dircom. El máximo representante de la organización cameral puso de manifiesto la importancia de la comunicación en las empresas en tiempos de crisis y agradeció el impulso que la asociación está efectuando de cara a la profesionalización de la tarea de comunicación. El presidente de Dircom, José Manuel Velasco, explicó el desarrollo de la expansión territorial de la organización y evidenció el esfuerzo pedagógico y práctico que está realizando Dircom para lograr que todas las empresas e instituciones del territorio nacional tomen conciencia del valor de la comunicación y la imagen. Manifestó, en este sentido, su preocupación por la falta de una estrategia de comunicación nacional que cuide la imagen de España frente a la especulación internacional.
‘El Estado de la Comunicación en España 2010’ analiza la formación, competencias y responsabilidades del profesional de la Comunicación, así como su implicación y participación en el Comité de Dirección y en la estrategia de la organización. Sebastián Cebrián, director general de Dircom, explicó que el estudio refleja que los dircom en España están más dedicados a definir la estrategia (estratega), más centrados en asesorar a la Alta Dirección (ejecutivo), menos enfocados en el quehacer técnico diario, mejor preparados con postgrados y doctorados, y con visión de futuro y adaptación al cambio. Esta edición del Anuario analiza tendencias y casos prácticos sobre los temas que más interesan a los directivos, con nuevos formatos de recogida de contenidos (informes, entrevistas, reportajes). También cuenta con el directorio más completo de responsables de comunicación del país del ámbito empresarial, institucional y de los medios.
‘El Estado de la Comunicación en España 2010’
La importancia que la función de Comunicación adquiere en las empresas queda patente si se analiza su situación en el organigrama. En las empresas en las que hay un responsable de Comunicación, el 75% depende del primer nivel ejecutivo.
Según el estudio, crece tanto el número de compañías que dispone de un departamento de Comunicación, como la importancia del responsable de esta función, cada vez más dedicado a definir la estrategia (9 de cada 10, un 20% más que en 2005), gestionar los intangibles y formar parte de la Alta Dirección. En la mayoría de las empresas encuestadas (69%) existe un único responsable de toda la Comunicación, un 12% más que en 2005. Estos datos confirman una tendencia creciente en el estatus del responsable de Comunicación, si se comparan con los obtenidos en los dos estudios anteriores. En el año 2000 no llegaba al 40% los que dependían del primer nivel ejecutivo y en 2005 era el 70%.
Es también destacable cómo ha mejorado la formación de los responsables de Comunicación, ya que tres de cada diez completa su currículo con Máster y Doctorados, frente a los dos de cada diez de 2005 y uno de cada diez en 2000. La titulación mayoritaria sigue siendo Periodismo (35,3%), seguido de Económicas (10%) y Derecho (7,5%). Las cualidades consideradas más importantes para los responsables de Comunicación son la capacidad de Comunicación, su accesibilidad a los medios y su influencia en la dirección. En definitiva, es un dircom más estratega, más ejecutivo y menos técnico.
Junta Directiva
La Asociación de Directivos de Comunicación Dircom ha oficiado, además, esta mañana es su sede territorial en Castilla y León la primera Junta Directiva de la organización fuera de Madrid. Ha celebrado así la incorporación del presidente territorial de Castilla y León y director de Comunicación de la Junta de Castilla y León, Ángel Losada, al máximo órgano de gobierno de la asociación, ya que Dircom Castilla y León ha superado recientemente los 30 socios, hecho que – según los estatutos de la asociación – supone la incorporación de su presidente a la Junta Directiva, presidida por José Manuel Velasco, de FCC. Se incorpora también en esta reunión el presidente de Dircom Galicia, Alejandro Kowalski; director de Comunicación del Banco Pastor. Hasta ahora, la única delegación territorial representada en la Junta Directiva era la catalana, presidida por Jordi García-Tabernero, director de Comunicación de Gas Natural.
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