La Junta promueve una misión con Hong Kong y la vinoteca más grande de Asia para la promoción de caldos regionales

La Consejería de Economía y Empleo del Ejecutivo Autonómico, a través de Ade Internacional EXCAL, desarrolla hasta el 12 de septiembre una misión inversa integrada por los responsables de la firma importadora más importante de Hong Kong, así como de la vinoteca más grande de Asia ubicada también en esta región china.

El Hong Kong Wine Center es el mayor show-room de Hong Kong y uno de los mayores de Asia. La firma china, además de exponer y comercializar vinos de todo el mundo ha comenzado a desarrollar una actividad importadora mostrando un amplio interés por la despensa y bodega regional.

Por su parte, la importadora Global Qualiy Wine posee más de 130 referencias vitivinícolas y ninguna de ellas española, por lo que buscan la oportunidad de mejorar su portfolio. La empresa, posee actualmente un centenar de referencias de vinos de Castilla y León listados en su show-room y, a través de la misión inversa que estos días se desarrolla en la Comunidad busca comenzar a distribuir los vinos de Castilla y León que consideren más interesantes.

Para ello, desde Ade Internacional EXCAL, se le ha remitido información de la oferta exportable de Castilla y León, de modo que se pudiera conjugar con el tipo de producto que demanda el importador tanto en precios como en calidad así como en disponibilidad para comercializar en las zonas de influencia de las empresas importadoras. Además, se ha tratado de dar respuesta a las peticiones de reunión con algunas empresas en concreto, con las que se habían puesto en contacto mediante el programa Búsqueda de Importadores. Así, se ofrece una oportunidad comercial muy interesante a varias empresas de Castilla y León, de las cuales nueve serán en ruta y otras tantas en cata comercial.

Asimismo, como paso previo a esta misión inversa, el pasado mes de julio, se desarrolló una multitudinaria presentación en el show-room Hong Kong Wine Center, en el que durante tres días 14, 15 y 16 de julio, importadores, periodistas, distribuidores, etcétera tuvieron la oportunidad de conocer y degustar un total de 120 referencias distintas de vinos elaborados por 18 bodegas de Castilla y León.

Plan específico

Este conjunto de acciones, forma parte del programa que desarrolla la Consejería de Economía y Empleo dentro del plan de promoción internacional del sector agroalimentario y vitivinícola regional, que tiene como objetivo favorecer las exportaciones de este sector.

Así, de acuerdo con el II Plan para la Internacionalización Empresarial de Castilla y León, viene realizando diferentes acciones que están permitiendo a la industria agroalimentaria regional tener una mayor presencia exterior, haciendo hincapié en aquellos mercados con gran potencial de crecimiento.

Junto a la organización de las denominadas misiones inversas, la Consejería de Economía y Empleo desarrolla un conjunto de acciones complementarias con el objetivo  de incrementar las exportaciones de productos agroalimentarios regionales. Entre ellas destaca la búsqueda de importadores para las empresas del sector, gestión de trámites logísticos internacionales, el apoyo a los distribuidores de las empresas regionales en el exterior y la introducción de productos de Castilla y León en grandes cadenas de distribución y en canales alternativos a los tradicionales como los canales travel o duty free.

Debido a su importante peso en la economía de Castilla y León, el sector agroalimentario en general y el vitivinícola en particular fue definido como prioritario dentro del Plan para la Internacionalización Empresarial de la Comunidad Autónoma.

Tanto en el primer Plan de Internacionalización 2004-2008 como en el actual II Plan, vigente hasta 2011, el sector vitivinícola ha tenido siempre un tratamiento específico, considerándose prioritario dinamizar las exportaciones dentro de las empresas del sector, facilitando a las bodegas regionales el acceso a los mercados exteriores, consolidando y aumentando progresivamente su cuota de mercado y diversificando los mercados a los cuáles se están dirigiendo las exportaciones regionales.

Los resultados obtenidos avalan de forma objetiva el intenso trabajo desarrollado por las bodegas e instituciones implicadas en el que debemos perseverar para lograr competir sin complejos con los grandes países productores.

En este sentido, en los últimos 10 años, las exportaciones de los vinos elaborados en Castilla y León han experimentado un crecimiento exponencial: en el año 1999, Castilla y León exportó vino por valor de 39,5 millones de euros. Una década después, gracias al trabajo desarrollado por los bodegueros de la Comunidad y al apoyo institucional desarrollado a través del Plan para la Internacionalización, las exportaciones de vino llegaron en 2009 a los 94,5 millones de euros, lo que supone un incremento cercano al 150 por ciento.

De esta forma, con el objetivo de consolidar e incrementar las ventas al exterior de los vinos elaborados en Castilla y León, la estrategia de internacionalización de la Consejería de Economía y Empleo contempla diversas herramientas que permiten profundizar en los mercados, promocionar los vinos, fidelizar los canales de distribución y abrir nuevas vías de comercialización.

Entre otras líneas de actuación, desde la Consejería de Economía y a través de Ade Internacional EXCAL, se pretende localizar en los mercados objetivo a los importadores más adecuados para la comercialización de nuestros vinos, asimismo, se busca la colaboración con esos importadores y distribuidores en las acciones de promoción dedicadas a los vinos regionales con el fin de incrementar sus ventas mediante planes y promociones a medida de las necesidades de las bodegas y sus clientes en el exterior.

Además, se localizan nuevas vías de comercialización entre las que destacan los contactos y promociones a través de los grandes hipermercados y grandes superficies internacionales o a través de los denominados canales travel como los duty free, que se han destacado por ofrecer grandes oportunidades de negocio para las bodegas de Castilla y León así como para otros productos elaborados en la Comunidad.