Según un informe, cada una de las seis cadenas emitió de media 198 minutos de anuncios, 15 más que en 2005, pero cuatro menos que en el tercer trimestre del año pasado. Los anuncios más efectivos fueron los emitidos en horario nocturno, con un 35 por ciento de GRP's o impactos, seguido de los de sobremesa y tarde.
El número de "impactos" que consiguió un anuncio emitido por las televisiones españolas durante el último trimestre de 2006, que comprende la campaña navideña, mejoró con respecto a los datos del trimestre anterior, gracias a una caída de la saturación publicitaria con respecto a la evolución del año 2006. Sin embargo, comparado con el mismo periodo de 2005, aumentaron tanto el porcentaje de publicidad como los minutos de anuncios que emitieron las cadenas de media.
El porcentaje de publicidad de media de las cadenas ascendió a un 13,7 por ciento durante el pasado trimestre, frente al 12,64 por ciento de media durante 2005, período en el que Cuatro acababa de iniciar sus emisiones y La Sexta no las había comenzado. Según los datos de Mediaedge:cia, el porcentaje de publicidad --que comprende patrocinios, spots, publirreportajes o sobreimpresiones-- durante el tercer trimestre del año pasado ascendió a un 14,01 por ciento del tiempo de emisión.
La principal conclusión de esta evolución, según el informe, es que, si bien el GRP medio por anuncio ha aumentado (medida estándar aplicada al visionado de anuncios por la audiencia), lo que equivale a mejora de la eficacia, en el caso de las principales cadenas nacionales, éste es inferior al alcanzado el pasado año, debido a que Cuatro y La Sexta han cobrado más importancia.
En cuanto a los minutos de publicidad emitidos, cada una de las seis cadenas emitió de media 198 minutos de anuncios, 15 más que en 2005, pero cuatro menos que en el tercer trimestre del año pasado. Por cadenas, Antena 3 emitió 241 minutos, seguida de Telecinco, con 225 minutos, y La Primera de TVE, con 225. Cuatro llegó a 205 minutos durante el último trimestre, La 2, 171; y La Sexta, 120, la mitad que Antena 3.
Los anuncios más efectivos fueron los emitidos en horario nocturno, con un 35 por ciento de GRP's o impactos, seguido de los de sobremesa y tarde (23 y 22 por ciento) y los de mañana (13 por ciento). La duración más habitual de los 'spots' publicitarios en la televisión española son las inferiores a 10 y 20 segundos.
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