La historia del encuentro y desencuentro entre el perro que se hizo millonario, Pancho, y su dueño, Ramiro Benítez, sigue siendo la protagonista en la nueva campaña de publicidad que este lunes pone en marcha la dirección de La Primitiva.
Pancho es un perro especial. El que era su dueño, Ramiro Benítez, le enseñó todo sobre el bricolaje y las tareas del hogar, convirtiéndole en un artista. Un buen día, Ramírez le encomendó echar La Primitiva y Pancho, que es muy inteligente, se hizo millonario y abandonó a su dueño para vivir una vida de lujos. Desde ese momento, Ramiro lo anda buscando.
En esta nueva campaña publicitaria de prensa, radio, televisión e internet, Ramiro continuará su búsqueda desplazándose a América. "Pancho y Ramiro son dos personajes que resultan simpáticos y plenamente identificables para todos", afirmó el director comercial de La Primitiva, Jacinto Pérez.
"Con esta campaña damos un giro a la historia y lo que pretendemos es acrecentar el interés para capítulos posteriores", explicó César Palazuelos, director de publicidad de Loterías y Apuestas del Estado. "Hemos utilizado un estilo narrativo más propio de los culebrones que de la publicidad", añadió.
La Primitiva en el ciberespacio
Por otro lado, Loterías y Apuestas del Estado ha puesto en marcha un lugar virtual de encuentro
(www.loquepanchosellevo.com) a través del cual se accederán a actividades como juegos de entretenimiento, descargas, blogs y toda una serie de herramientas interactivas.
La Lotería Primitiva o de números nació en España durante el reinado de Carlos III (1763). Se trata de un concurso de pronósticos que ofrece la posibilidad de elegir seis números entre 49.
En los seis primeros meses del año, las ventas de La Primitiva ascendieron a los 1.294 millones de euros, de los cuales, más de 139 millones fueron vendidos en la Comunidad de Madrid.
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