Con esta iniciativa, WWF pretende que mil millones de personas de más de 75 países apaguen las luces de forma simultánea durante una hora, de 20.30 a 21.30 horas, ya que, según explica el director del proyecto, Andy Ridley, "la comunidad empresarial tiene de la capacidad y la responsabilidad de involucrar a trabajadores, clientes y proveedores en los esfuerzos por asegurar un futuro sostenible para nuestro planeta".
Centenares de empresas han anunciado su adhesión a esta campaña, como Coca-Cola, el grupo Prisa, Telefónica, la agencia Vitruvio-Leo Burnett, Inditex, BBVA o Vodafone, entre otras, así como más de 80 edificios emblemáticos de ciudades y municipios de toda España.
En el caso de la cadena Hilton, también se informará a los clientes sobre la importancia de esta iniciativa, se reducirá la intensidad de las luces en el lobby, las zonas de recepción y las escaleras, o se ofrecerán cenas a la luz de las velas en los restaurantes y bares del hotel, entre otras actividades.
Según el presidente de Hilton en Europa, Simon Vincent, "el apoyo a esta campaña demuestra nuestro compromiso de una forma tangible, al mismo tiempo que permite mejorar nuestra eficiencia y nuestra forma de interactuar con el entorno".