Carles Valdés, creador del spot 'Patria': 'Me entristeció ver cómo Amarna Miller recibía ataques personales'

- ¿Cómo surgió la idea de utilizar la política como ‘gancho’ para promocionar el Salón Erótico de Barcelona?

Más que la política, queríamos hacer una denuncia de la hipocresía y la doble moral que impera nuestro país . El por qué es simple. Vimema es una agencia de publicidad donde su único cliente +18 es el Salón Erótico de Barcelona y hemos vivido cosas surrealistas que no nos pasan con cualquier otro cliente: nos han censurado el vídeo en Youtube, anulado entrevistas, han desaparecido artículos hablando de la campaña...censuras que no hemos vivido con ningún otro cliente. Y si esto nos ha pasado a nosotros como agencia, imaginaros el propio Salón Erótico. Tenemos claro que esto es porque el sexo molesta;y esa doble moral nos indigna. Se censura antes un vídeo que habla de sexo, que uno de maltrato animal explícito o las imágenes de violencia. A la vez, en el propio Salón es un lugar donde ves a la gente disfrutando del sexo sin miedo a ser vistos. Ves a parejas paseando desnudas por el salón. La gente se quita la careta antes de entrar, deja la doble moral aparcada y se muestra tal y como es, sin miedo a nada.

- El vídeo hace un retrata la doble moral que impera en el país respecto a temas como la corrupción, los abusos sexuales en la Iglesia, la tauromaquia o la prostitución. ¿Por qué ‘escuece’ tanto sacar las vergüenzas a relucir?

Creo que aún no escuece lo suficiente. Vivimos en una sociedad que está acostumbrada a olvidar con demasiada facilidad las mentiras y las malas noticias.

- ¿Se puede establecer algún vínculo entre el discurso de Podemos y el anuncio?

Ninguno. Los creativos, el equipo de Vimema formado por 8 personas, están de acuerdo al 100% con la creatividad del anuncio. Y votamos todos a diferentes partidos.

- ¿Entiendes que determinadas corrientes del feminismo cuestionen el papel de la mujer en el porno?

Lo entiendo y lo respeto. Creo que todo debate es bueno. También es verdad que, dentro de estas dos alas feministas que debatieron al respecto, nosotros nos sentimos mucho más identificados con el discurso de Amarna. Cuando digo nosotros, hablo de nuestro equipo creativo, formado por hombres y mujeres. Pero, incluso el discurso de Amarna está lejos de la realidad actual en el porno. Precisamente por esta razón, creo que se debería apoyar más a figuras como ella, que trabajan por feminizar más el porno. Lo que está claro es que este debate no hará más que ayudar a mejorar la situación actual.

- El spot del año pasado, protagonizado por Nacho Vidal, hacía un llamamiento a hacer más el amor también en un tono de denuncia social, pero eso no le valió críticas y ataques personales, que es lo que le ha pasado a Amarna Miller, ¿por qué crees que le ha ocurrido a la actriz? ¿Por qué se confunde personaje y persona?

Es muy gracioso porque el año pasado el spot de Nacho Vidal se compartía por todas partes, periódicos incluidos, como ‘el video de Nacho Vidal’. Aunque parezca surrealista, mucha gente no se para a pensar que la persona que están viendo es un actor/actriz, y que detrás hay un equipo creativo que ha ideado el vídeo. Y esto tiene cosas positivas y negativas para el protagonista. Se lleva la mayoría de alabanzas pero también los golpes directos. En el caso de Amarna, nos entristeció mucho ver cómo recibía ataques personales. Los consideramos injustos totalmente y más del sector donde venían. También es verdad que Amarna ya era un personaje muy controvertido antes de hacer el spot y al hacerse el spot tan viral, la pusimos en el punto de mira.

- Tanto el vídeo de Nacho Vidal como el de Amarna Miller han conseguido ser virales, ¿dónde está la clave del éxito?

No creo que haya una fórmula secreta. Somos muy exigentes con la creatividad y el concepto y, sobretodo, pensamos antes en Internet que en el cliente.

- ¿Estáis creando escuela con este tipo de vídeos?

No sé si hemos llegado a crear escuela. Sí que sabemos de primera mano que algunos de nuestros vídeos han servido de ‘inspiración’ para otras campañas de otras agencias. Por eso intentamos innovar siempre, no queremos ser una copia de nosotros mismos.

- Como decías, en las redes sociales se censura antes un vídeo de contenido sexual que uno en el que aparezcan imágenes violentas. ¿Superan normalmente vuestros vídeos la censura de las redes sociales?

Nos sabemos de memoria las condiciones de uso de las principales redes sociales. Y pensamos a conciencia para que no haya ningún problema. Aun así, siendo lo ambiguas y abiertas que son, pueden y hacen lo que les da la gana. Es decir, no siempre la superan. Por ejemplo, este vídeo no apareció en la lista de Youtube de los vídeos más populares del momento cuando en realidad era el vídeo más compartido de Youtube con diferencia y no apareció ni en la lista de top 50. Más de lo mismo: el sexo molesta.

- Internet ha revolucionado nuestras vidas y ha hecho que determinados formatos y sistemas hayan quedado obsoletos. ¿Se puede decir que la publicidad convencional tiene fecha de caducidad?

Yo siempre digo que la publicidad en televisión está obsoleta. No quiere decir que no se pueda ganar dinero, sino que, comparado con la publicidad en Internet, el retorno de la inversión, es muchísimo más bajo.

- ¿Estáis pensando ya en el spot del año que viene?

No, de momento no. Estamos centrados en los proyectos actuales. Y tampoco sabemos si vamos a hacer el spot del año que viene. El próximo año lo valoraremos dependiendo de la ilusión que tengamos. Para nosotros es clave que cada proyecto nos ilusione sino, sabemos que no funcionará.

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