The Times, visitas han caído en un 58% y sus anunciantes, se baten en retirada

The Times ha sido el pionero en el pago en internet, pero su modelo parece se ha convertido en error garrafal, o lo que es lo mismo, grave autogol, por querer cobrar sus accesos a su sitio Web. Sus visitas han caído un 58%, y sus anunciantes se baten en retirada luego que el diario de Murdoch duplicó el precio de su publicidad.

En medios especializados españoles se comenta que la mayoría de los grandes editores de prensa esperaban ansiosos los primeros datos de The Times para tomar importantes decisiones sobre el futuro de sus ediciones de Internet. No obstante, la experiencia no ha sido del todo positiva y más de alguno ha dado marcha atrás en sus proyectos para cobrar por contenidos.

The Times no para de perder lectores desde que ha decidido cerrar completamente su edición al pago. El número de usuarios de la página web del diario británico The Times ha caído en dos tercios desde que sus propietarios decidieran cobrar por el acceso a las noticias, según informan los diarios The Guardian y Financial Times
 
En las cinco semanas que se ha puesto en marcha la medida -entre el 22 de mayo y el 26 de junio- el tráfico por Internet se redujo en un 58%, y la parte correspondiente a The Times de todo el tráfico en la Red relacionado con los medios de comunicación pasó de un 4,37 a un 1,83%. Los expertos no obstante esperaban una caída del 80% al 90%.
 
Los errores no paran aquí, afirman los especialistas. Fuentes del sector citados por estos mismos diarios –la competencia de The Times- indican que el diario ha duplicado el precio de la publicidad en este periodo, ofreciendo a los anunciantes un visitante de un perfil más atractivo y con mayor poder adquisitivo. Pero con una caída de lectores, es difícil pensar que los anunciantes confíen en este modelo de negocio.
 
News International anunció en mayo que la suscripción diaria pasaba a costar 1 libra para los usuarios británicos -el mismo precio que cuesta un periódico de papel en el kiosco- y 1,5 euros o 2 dólares para los usuarios internacionales. La suscripción semanal costará 2 libras, 3 euros o 4 dólares.
 
Las dos cabeceras semanal y dominical de The Times pasaron a tener  páginas de Internet separadas pero se puede entrar en ambas por el mismo precio. ‘Nuestras páginas web, con un diseño fuerte y claro, tendrán todos los valores de la edición impresa en papel y toda la versatilidad de los medios digitales. Queremos que la gente haga algo más que leer: queremos que formen parte de ello’, dijo en su momento el director de The Times, James Harding.

Todo, para que el experimento de Murdoch haya fracasado. Y de ello toman nota muy seriamente los grandes editores, de papel y por supuesto, del Internet, el gran medio de comunicación electrónico que ha revolucionado el periodismo en esta primera década del siglo XXI.

Conforme a datos de Alexa, la más importante consultora de ratings online, en tan sólo un mes, The Times ha caido 57.1% en sus visitas diarias, en tanto que se contrasta la forma en cómo se han depreciado las acciones en Wall Street, de este prestigiado medio de comunicación, en tan sólo seis meses, pasando de un valor unitario de 14.67 dólares por acción el 11 de enero a cotizar el presente 16 de julio en 8.80 dólares por acción. Usted dirá, respecto a las determinaciones del grupo News Corp.