'La estrategia del pingüino': La comunicación en la era Twitter

Jordi Galli y Carlos Martínez, por parte de Conecta, fueron los encargados de presentar al autor, Antonio Núñez, un experto en comunicación que asesora a candidatos y partidos políticos, medios de comunicación y marcas tan importantes como BBVA, Telefónica o Repsol. Núñez ha explicado que la idea del libro surgió de un artículo publicado en El País llamado “España será lo que se rumoree” en el que afirmaba que nuestro país no estaba bien preparado para afrontar las nuevas vías de comunicación en la que los rumores tienen tanto peso o más que los hechos contrastados. Tras recibir una llamada de Carlos Martínez el libro se puso en marcha. Un libro que Núñez ha encarado como algo cercano a la crónica, en la que pudiese contar historias conocidas, que todo el mundo conociese, y tratar de analizarlas en profundidad. Para lograr una mayor cohesión buscó un título que resumiese las ideas básicas de su obra. Para ello, amante de la etimología, busco un animal que se asemejase al comportamiento que ha traído consigo las nuevas formas de comunicación. El pingüino fue lo primero que se le vino, ya que según el autor nos comunicamos como pingüinos. Somos más gregarios y no hay un macho alfa, dominante. Además, al igual que hacen estos animales, nos zambullimos en cada mensaje o noticia en cuanto vemos a los demás lanzarse. A través de este símil Núñez lanza otro de las ideas de su libro, “lograr el pingüino vs hacer el pingüino”. Con ello quiere decir que hay que distinguir entre quien crea el mensaje y los que sencillamente lo amplían y le dan eco. Un ejemplo perfecto de esto, recogido en el libro, es el del reverendo Terry Jones que teniendo apenas 50 feligreses logro que algunas de las personalidades mundiales más importantes hablasen sobre su supuesta intención de quemar varios Coranes. El libro habla de que es importante saber utilizar todas estas nuevas herramientas, pero también habla de algunas de las lacras que trae consigo, como el descontrol y el ruido que trae consigo. Además de que sólo una pequeña parte de la población sea capaz de hacer uso de las mismas. Haciendo que los famosos trending topics, que parecen marcar las tendencias sobre lo que se habla o deja de hablar a nivel mundial, los generen únicamente un 10% de los usuarios. La estrategia del pingüino es una interesante herramienta en sí misma para comprender la nueva era en la que entra la comunicación y para ello predica con el ejemplo con una cuarta parte de sus contenidos ofrecido de manera gratuita en diferentes soportes. Su objetivo, predicar con el ejemplo y lograr que la comunicación persona a persona a través de redes sociales como Facebook o Twitter logren hacer de él un gran éxito editorial. La estrategia del pingüino Blog de Antonio Nuñez