Más de 100 millones para publicitar Madrid 2016

Con la garantía de cumplimiento a los requisitos mercadotécnicos del CIO ha comenzado la ponencia de Víctor Sánchez, secretario general del Comité Olímpico Español. "El acuerdo de comercialización conjunta, suscrito entre Ayuntamiento y Comité Olímpico Español y aprobado por el CIO, contribuyen a la optimización de la imagen olímpica, así como a la generación de ingresos para los Juegos", ha dicho Sánchez.

La protección de la imagen de Madrid 2016 correrá a cargo de un departamento contra el marketing desleal que prevendrá, gestionará, analizará y resolverá todas las reclamaciones e incidentes, además de desarrollar cursos y campañas de promoción para educar, orientar e incrementar el nivel de conocimiento de todos los grupos implicados.

50.000 anuncios
Los Juegos contarán con miles de ventanas al mundo. Se han reservado  50.000 espacios publicitarios disponibles para el CIO, el Comité Organizador y sus patrocinadores. Los valores olímpicos estarán en las calles y serán paseados por los transportes públicos, además de los aeropuertos tanto en la Ciudad de Madrid como en sus subsedes.

Por otra parte, los ingresos estimados por patrocinio han ascendido aproximadamente a 657 millones de dólares en 2008, una cifra que ha disminuido en un 8 por ciento desde la primera estimación del cuestionario debido al entorno económico actual. Los ingresos obtenidos de los patrocinadores locales constituyen uno de los pilares para la financiación de unos Juegos Olímpicos y Paralímpicos.

Sentir la experiencia está en tus manos
Respecto al aspecto visual de los Juegos, Madrid quedará envuelta por ellos. La Candidatura ha planificado una serie de acciones, de forma que toda la ciudad pueda respirar y sentir los Juegos. 'Se vestirá' toda la capital: autobuses, edificios, estaciones de trenes y aeropuerto.

Dar a conocer los Juegos Olímpicos al mundo costará 50 millones de dólares, tal y como figura en la partida "Aspecto visual de los Juegos" y 52 millones de dólares para "Publicidad y Promoción" en el ámbito nacional como internacional, en prensa, radio y televisión.