¿Gama alta? ¿telefonía móvil?: la prensa gratuita intenta relanzarse

Los actores de este sector que se ha desarrollado en los últimos años, pero que se enfrenta en plena crisis a la caída de sus ingresos publicitarios, apuntan a diarios de "nueva generación", de más alta gama o con público objetivo muy concreto.

Meia Hora, en Portugal, un gratuito que apunta a lectores de clases acomodadas; City AM, en Londres, que busca a los financieros; DNews, en Italia, y sus informaciones ampliamente locales, representan algunos de estos nuevos gratuitos.

"Los gratuitos de primera generación se concentraban sobre las información de ocio, las noticias de sociedad, locales. Nuestra segunda generación se basa en la política, las noticias internacionales, la economía", dijo Francisco Pinto Barbosa, presidente de Metro news portugal, un grupo que edita un gratuito "tradicional", Destak, desde 2001, y desde 2007 Meia Hora, del que se distribuyen 70.000 ejemplares diarios y leído por 212.000 personas.

La alta gama necesita evidentemente adaptaciones. Se acabaron los distribuidores que reparten el diario en la boca del metro. Meia Hora, se recoge en los semáforos "porque nuestros lectores no viajan en el transporte público", explicó Pinto Barbosa, o bien en las entradas de los edificios de oficinas.

El problema de estos gratuitos de alta gama es que "son mucho más caros", declaró Piet Bakker, profesor de la Universidad de Ámsterdam y especialista del sector. Y "el modelo sólo funciona si llega a un gran masa de lectores" para convencer a los anunciantes, dice. "City AM parece funcionar, pero tengo más dudas acerca de los demás", añade este investigador.

Pinto Barbosa reconoció que elaborar un gratuito de esta calidad era "más caro", pero rechazó dar una cifra.

Los profesionales del sector se preguntan también sobre las perspectivas de los cambios propiciados por las nuevas tecnologías y el desarrollo de las aplicaciones de la telefonía móvil. "¿Dónde son dominantes los gratuitos? En el transporte público. Pero cuando estoy en el metro en Seúl, veo que la mayor parte de la gente utiliza el teléfono móvil, en París o Londres, leen. Hay que preguntarse si la telefonía tipo iPhone (que permite una fácil navegación por internet, ndlr) no va perturbar el dominio contextual de los gratuitos", declaró Torry Pedersen, director general de VG Multimédia, el primer sitio de información de Noruega, donde no existe prensa gratuita.

Manuel Dios, subdirector de Havas Media en España considera que el teléfono móvil tiene un futuro radiante, especialmente debido al largo tiempo que la gente pasa cerca del móvil, entre 12 y 14 horas al día.

Pedersen, cuyo periódico se edita a la vez en papel, en internet y para móvil, asegura que "Desde hace ocho años oímos que este año será el del móvil". "No esperes ganar mucho dinero con el móvil", advierte destacando que ese mercado sigue siendo marginal respecto al papel e internet.

Peter Veenhoven, director general de DAG móvil, división del grupo holandés DAG, empezó su intervención anunciando que el diario en papel gratuito del grupo había dejado de publicarse el miércoles. "Se decidió acabar con la edición en papel, pero continuar con la edición digital y móvil", explicó.