La Asociación Española de Fabricantes de Helados invitó a los ciudadanos a desconectar de la rutina diaria y vivir un típico momento veraniego sin moverse de la ciudad. Esta iniciativa tuvo por objetivo favorecer un "encuentro casual" entre playa, sol y helado.
Para los dos millones y medio de madrileños que pasan estos calurosos días de agosto en la capital, la Asociación Española de Fabricantes de Helados propuso un veraniego ritual urbano en una céntrica zona de Madrid, bajo el lema "Tómate un minuto de playa acompañado de un sabroso helado".
Para ello, entre las 10.30 y las 14.00 horas, la explanada de la estación de Nuevos Ministerios fue transformada en una improvisada playa con palmeras, tumbonas, arena, balones de playa y el helado. Numerosas personas secundaron este iniciativa y degustaron un helado.
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