La
consejera de Empleo, Turismo y Cultura, Ana Isabel
Mariño, y el presidente de
Iberia, Luis Gallego, firmaron hoy un acuerdo de colaboración para promocionar el
destino turístico de la región en España, Europa y América. Gracias a este
acuerdo la compañía aérea mostrará, a través de sus diferentes soportes
de comunicación, los atractivos de la Comunidad de Madrid a más de 21
millones de viajeros hasta abril de 2015.
Esta campaña de promoción despegó el pasado 1 de mayo con
las tarjetas de embarque de la compañía emitidas a través de
iberia.com, que incluían la imagen
turística de la Comunidad de Madrid. Hasta el 15 de mayo alrededor de 225.000
pasajeros han podido ver, al hacer su
check-in online, sugerentes
fotografías de Madrid junto al lema de la campaña de promoción internacional
"Only in Madrid" y la leyenda en inglés: Visita Madrid,
Arte&Compras, Gastronomía&Deportes y Día&Noche.
Tal y como destacó Mariño, fruto de este acuerdo, Iberia también difundirá los
atractivos turísticos de la Comunidad de Madrid a través de su revista Ronda
Iberia, que cuenta con más de un millón de lectores por número y se distribuye
en los 128 aviones que conforman la flota de la compañía (Iberia, Iberia
Express y Air Nostrum).
La campaña promocional se completará con una estrategia
online en redes
sociales, a través de sendos concursos en los perfiles español y portugués de
Iberia en Facebook; la publicación de una guía de viaje en la página web de
Iberia y la creación de una
newsletter dirigida
específicamente a los clientes Iberia Plus con nivel Platino y Oro residentes en
América Latina.
La Comunidad de Madrid suma esta alianza promocional de la región a otras
alcanzadas en los últimos meses con otras compañías aéreas como British
Airways, Air Europa, TAP o Norwegian.
Acciones de promoción internacional
El turismo es un sector fundamental para Madrid, que aporta el 6,3% del PIB y
da trabajo a alrededor de 300.000 personas. Para el Gobierno de Ignacio
González es un objetivo importante la promoción de la región como destino turístico.
Por ello ha propiciado la adhesión público y privado a su Plataforma Turística
de Madrid permitiendo la incorporación de una treintena de nuevos socios. Entre
esos integrantes figura Iberia.
Además, la Comunidad ha participado en los últimos meses en eventos
internacionales como la Miami Fashion Week (EE.UU.); las ferias Spagna a Milano
y Spagna a Bolonia, ambas en Italia; el Congreso de la World Travel Tourism
Council, en Hainann (China), donde Madrid recogió el testigo para ser la sede
de esta cumbre, una de las citas anuales más importantes del sector turístico a
nivel mundial, en abril de 2015; o la 31 Convención Mundial de Turismo Gay
celebrada en Madrid recientemente.
A estas citas internacionales se une la puesta en marcha de acciones promocionales
con diversas instituciones y personas de prestigio para difundir la imagen
turística de la región. Destacan las llevadas a cabo en Lisboa con el chef tres
estrellas Michelin, David Muñoz, embajador turístico del destino Comunidad de
Madrid; o el nominado al Oscar, Esteban Crespo, que presentó su cortometraje
Aquel
no era yo en Los Ángeles en un acto en el que también se dio a conocer la región
como destino turístico decompras, ocio, cultura y gastronomía.
En cuanto a instituciones, la Comunidad ha llevado a cabo acciones con ACME
(Asociación de Creadores de Moda de España), la feria Arco y la Selección
Española de Cocina en ciudades europeas y de EE.UU.
Incremento constante en la llegada de turistas
Desde noviembre de 2013 el incremento en la llegada de turistas tanto nacionales
como extranjeros a la región ha sido constante. Así, según los últimos datos
publicados por el Instituto Nacional de Estadística sobre la ocupación
hotelera, durante los primeros cuatro meses del año se alojaron en hoteles
madrileños 3.068.170 turistas, lo que supone una subida del 10,5% respecto al
mismo periodo del año anterior.
Los datos de la Encuesta de Movimientos Turísticos en Fronteras (Frontur),
también reflejan este aumento en el número de turistas extranjeros que
visitaron la región el último cuatrimestre. Concretamente la Comunidad de
Madrid recibió en el primer cuatrimestre de 2014 un total de 1.396.779 turistas
extranjeros, lo que supone un incremento del 5%
respecto al mismo periodo ejercicio anterior.
En lo que va de año, el tránsito de pasajeros en el Aeropuerto Adolfo Suárez-Madrid
Barajas también se incrementó un 2,5%, liderando actualmente la circulación de
viajeros en España.