Qué significa invertir en Medios Sociales

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Muchos de nosotros utilizamos los medios sociales para mantenernos en contacto con amigos y familiares, hacer nuevos amigos, seguir a grupos de interés o intercambiar opiniones. Este tipo de uso no agota las grandes posibilidades que ofrecen estos espacios virtuales, que también pueden explotarse con fines económicos y como forma de inversión.

Quienes deciden invertir en los medios sociales pueden hacerlo de dos formas bien definidas y muy diferentes. Por un lado, encontramos a grandes y pequeños inversores que, de la forma más tradicional, pueden decidir comprar acciones Facebook, Instagram, YouTube, etcétera, mientras que por otro están los emprendedores y autónomos que pueden decidir "invertir" parte de su capital en Social Media Marketing.

En este breve artículo descubriremos las dos caras de esta moneda y analizaremos estas diferentes formas de inversión. No se dará ningún tipo de asesoramiento financiero, para lo cual es necesario acudir a consultores u otros expertos en la materia.

Qué son los Medios Sociales

Cuando hablamos de Medios Sociales, nos referimos a aquellas plataformas que permiten a los usuarios compartir diversos tipos de contenidos, textuales o multimedia, con sus contactos o con todas las personas registradas.

A diferencia de los medios tradicionales, los medios sociales permiten una comunicación horizontal, abriendo la posibilidad del diálogo y el intercambio de ideas.

Invertir en Medios Sociales para hacer crecer su negocio: actividades de marketing

Quien opta por utilizar los Medios Sociales para promocionar su empresa, servicios o productos concretos, está realizando de hecho una inversión, ya que destina parte de sus ahorros o capital empresarial a estrategias y operaciones de marketing.

Éstas, a corto, medio o largo plazo, si se integran dentro de una gompleta y bien elaborada, pueden dar resultados y ayudar a conseguir objetivos de diversa índole, desde la mejora de la reputación web hasta la captación de nuevos clientes, pasando por el aumento de las visitas a la web o del volumen de negocio.

La elección de utilizar una o varias redes sociales para promocionar el propio negocio, así como la identificación de las más adecuadas, debe tener en cuenta numerosos factores, pero los dos más importantes se refieren a:

- el público objetivo al que desea llegar: cada medio social le permite llegar a determinados segmentos de la población y, por este motivo, es esencial estudiar con detalle las características de su público objetivo antes de empezar a compartir contenidos en línea;

- el tipo de contenido que pretende compartir: no todos los tipos de contenido pueden ofrecer los mismos resultados en todas las redes sociales.

Quienes invierten en los medios sociales con fines de marketing no suelen limitarse a compartir contenidos, sino que también recurren a campañas publicitarias.

Inversión financiera: compra de acciones y bonos de medios sociales

No sólo las empresas, sino también los inversores pueden optar por invertir en medios sociales. En este caso, sin embargo, en lugar de utilizar el dinero para aplicar estrategias de marketing en medios sociales, lo emplearán para comprar acciones, bonos o participaciones en fondos que inviertan en estos mercados concretos.

En la actualidad, no todas las redes sociales cotizan en bolsa. Entre las cotizadas, cuyas acciones pueden comprarse por tanto en el mercado secundario regulado, figuran Facebook, Instagram, Twitter y Pinterest, entre otras.

Otras, igualmente conocidas, como Telegram y Tik Tok, no cotizan actualmente en bolsa, por lo que la compra de cualquier acción debe ir por otros cauces.

Quienes deseen dar sus primeros pasos en el mundo de las inversiones y no cuenten con los conocimientos suficientes siempre deben, en primer lugar, buscar la ayuda de un asesor financiero experimentado; este profesional, tras evaluar la situación financiera del cliente, su propensión al riesgo y sus objetivos financieros a medio y largo plazo podrá orientar las opciones de inversión de la mejor manera posible.