Nacen los 'cash mob'; o cómo salvar los pequeños comercios

Se trata de un fenómeno que ha surgido en las redes sociales y que debe su orígen a los famosos 'flash mobs', pero en este caso la quedada de internautas se hace con el fin de consumir en un pequeño comercio determinado para reactivar la economía local de una comunidad y estrechar lazos entre nuevos compradores y comerciantes que no pueden hacer una labor de marketing lo suficientemente grande como para llegar a todos los vecinos. 

¿Cómo funciona? 

Es muy sencillo. Hasta el momento en Estados Unidos se aplica la 'ley de los 3 amigos', que consiste en que cada persona que ha sido convocada a través de las redes sociales debe terminar el cash mob al menos con tres amigos nuevos que también hayan participado en el evento. Así el impacto es mayor y se fomenta la intención de una quedada "social y amistosa" más que un deber u obligación. Pero el principio más importante del cash mob es pasárselo bien mientras se participa. Igualmente se aplica un mínimo de gasto de 20 dólares (15 euros) por persona en cada comercio, pero, por supuesto, no es restrictivo. 

Los orígenes

De acuerdo con el blog Cash Mobs, en el que se detallan las convocatorias y las ciudades que paulatinamente se van 'apuntando' a la iniciativa, el primer cash mob se hizo en agosto de 2011 en Buffalo, Nueva York, y fue organizado por el bloguero Christopher Smith. Esto sirvió de precedente y, 4 meses después, el abogado de 32 años, Andrew Samtoy organizó otro en Cleveland y se convirtió en uno de los principales impulsores de la idea. Poco a poco se fueron multiplicando las quedadas en todo Estados Unidos y Canadá, y siempre con la misma finalidad: fortalecer la economía de un negocio local que nadie quiere que desaparezca.

Vea el vídeo de un cash mob en Estados Unidos: