La Junta de Andalucía ha realizado una campaña de promoción de su tierra que ha recibido varios elogios y no ha dejado indiferente a casi nadie. El anuncio, que dura algo más de un minuto, se ha viralizado en redes, donde han elogiado en su gran mayoría la idea y el resultado final, además de la participación como narrador de Peter Dinklage, el Tyrion Lannister de la serie 'Juego de tronos'.
El consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, ha sido el encargado de presentar este lunes la nueva campaña de promoción turística del destino, que tiene por lema 'Andalucía te rompe' y cuya idea gira en torno al embrujo que la cultura, el patrimonio y el legado histórico que la comunidad genera en los viajeros.
Bernal ha indicado en un comunicado que para esta acción de comunicación "había que repensar la identidad de Andalucía, cambiar el concepto que se ha vendido hasta ahora de nuestra tierra en el exterior", para lo que se apoya en la cultura como elemento fundamental, algo con lo que "nadie puede competir con Andalucía".
La cultura es, según ha señalado, "nuestro extra", compuesto por "la inmensa nómina de artistas que aportamos al mundo, el extenso patrimonio que nos han dejado las civilizaciones tan distintas que construido esta tierra"; un legado que "nos convierte en un destino único con el que es muy difícil competir".
En esta línea, ha advertido que la marca Andalucía "está plenamente asentada, reconocida y valorada tanto por el turista nacional e internacional", remarcando la importancia de evolucionar "en una industria turística cambiante". "Nuevas tendencias, gustos y modas, pero también nuevos mercados y destinos que pueden competir con nosotros en clima y servicios, pero que no se pueden acercar al acervo cultural de nuestra región", ha manifestado.
De este modo, ha comentado que la campaña se ha realizado "desde la cultura, desde las personalidades que pisaron esta tierra y por primera vez queremos capitalizarlas para nuestra región, que sean nuestros embajadores por el mundo", utilizando para ello "un lenguaje y unos valores inexplorados".
"Esta campaña rompe con los tópicos y enarbola con orgullo lo que somos", ha indicado el consejero. Así, para colocar a Andalucía en "el centro de todas las miradas", se buscará dar especial atención a los mercados internacionales y se desplegará una potente presencia en 3 continentes.
En este sentido, ha indicado como objetivos la consolidación de los mercados tradicionales europeos y, especialmente, lograr reforzar el posicionamiento en los emisores de Norteamérica, Asia y el Pacífico, países cuyos viajeros "tienen una mayor estancia y un gasto elevado en destino".
Ha asegurado el carácter internacional de una campaña "muy poco convencional, que permitirá impactar en el tramo de edad de la Generación Z", un público "que ahora mismo está formado por los prescriptores del mercado turístico, pero que en los próximos años serán los principales consumidores".
Con una inversión de 38 millones de euros y más de 800 acciones de comunicación, la campaña estará en espacios icónicos como Londres, en soportes exteriores en Leicester Square, Westminster Bridge, Camden Town y Portobello; Times Square en Nueva York, los aeropuertos de la ciudad JFK y Newwark y el de Fort Lauderdale en Miami; o enclaves emblemáticos en México, Canadá, Japón o China.
Los directores creativos ejecutivos de Ogilvy, la agencia que ha creado la campaña, Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla, han comentado que el objetivo ha sido "en lugar de retratar la postal de Andalucía, mostrar lo que era capaz de provocar en quien la visitaba", un "viaje interior" que ha sido narrado por Peter Dinklage, actor estadounidense que interpretó a Tyrion Lannister en la serie 'Juego de tronos'.
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