El Consejo Regulador de la D.O. Ca. Rioja dispondrá de un presupuesto de gastos de 14,9 millones para 2015
viernes 19 de diciembre de 2014, 13:09h
El Consejo Regulador de la D.O. Ca. Rioja dispondrá de un presupuesto
de gastos de 14,9 millones de euros para el año 2015, lo que representa
un incremento del 5,3% respecto al de 2014.
Como aspectos más significativos cabe destacar la contención en los
gastos de estructura y el nuevo incremento de las inversiones en
promoción, que se aproximarán a los 10 millones de euros, superando así
las dos terceras partes del presupuesto total del Consejo.
Con esta decisión del Pleno del organismo se consolida la
estrategia seguida estos últimos años para mejorar el posicionamiento de
los vinos de Rioja en los principales mercados potenciando las
inversiones en la promoción de la marca colectiva Rioja. Estas
inversiones están financiadas conjuntamente por el sector productor y el
comercializador, aportaciones a las que se ha venido sumando desde 2009
una aportación de fondos europeos (OCM) para promoción en terceros
países equivalente a unos 2,2 millones de euros anuales.
La positiva evolución de las ventas de Rioja en los mercados
exteriores, superando el techo histórico de 100 millones de litros
anuales, lleva a fijar como objetivo prioritario de las campañas en 2015
el incremento del valor de las exportaciones de Rioja.
Las partidas más significativas del presupuesto de promoción se
destinan a mercados con gran potencial de desarrollo como Estados
Unidos, el tercer importador de Rioja, así como a los principales países
importadores de Rioja, que son Reino Unido y Alemania, sin olvidar que
España sigue siendo para Rioja su primer mercado, con más del 60% de las
ventas totales. Les siguen en volumen de inversión promocional China,
donde las ventas han crecido exponencialmente desde 2008, así como
México y Suiza, dos mercados muy tradicionales de Rioja.
Dentro de la estrategia a medio plazo, se han incorporado a las
campañas ya de manera regular dos nuevos mercados como Canadá y Rusia,
que han pasado a formar parte del ranking de los 10 mayores importadores
de Rioja, con crecimientos de ventas constantes a doble digito en los
últimos años. Adicionalmente se ha planteado una acción en Irlanda como
país de oportunidad.
Con el objetivo de afinar mejor en la estrategia y
aumentar la eficacia de las campañas, se contrata en cada país una
agencia de comunicación con sede en el propio mercado y se coordina a
todas ellas desde el departamento de Marketing del Consejo Regulador.
La distribución del presupuesto del Consejo para 2015 entre los
dos sectores, cuyas aportaciones por kilos de uva y por botella de vino
se han mantenido prácticamente estables estos años, se realizará
siguiendo los criterios tradicionales.
En lo que se refiere al presupuesto ordinario de 5,9 millones de
euros, la aportación del sector comercializador será del 68,5% y la del
sector productor del 31,5%, mientras que el presupuesto extraordinario
de promoción (9 millones de euros) se distribuirá al 50% entre ambos
sectores