Danone invierte un millón de euros en implantar códigos únicos en sus packs que permitirán descuentos

La campaña, presentada este jueves en Madrid, es uno de los mayores proyectos de códigos bidimensionales únicos en Europa, y Danone prevé que con este nuevo sistema se generen 60 millones de códigos distintos al mes, unos 2 millones de diarios a una velocidad de impresión de 300 metros el minuto (18 kilómetros por hora).

Los nuevos códigos se encuentran en el interior de los productos y son únicos y diferentes para cada pack, mientras que en el caso de los yogures se sitúan en una de las etiquetas, y en el caso de los bebiles, en el reverso del cartón.

Los códigos únicos conectan al consumidor con el programa 'online' y fidelización de la compañía láctea, 'Alimenta Sonrisas', que cuenta con 2 millones de usuarios registrados, y que permite acumular puntos para conseguir cupones descuento o variados artículos.

El director de marketing de la compañía, Juanjo Sáez-Torres, ha subrayado que con esta iniciativa quieren "ayudar a los consumidores en tiempos difíciles". "La tecnología nos brinda una gran oportunidad para facilitar el ahorro de forma rápida y cómoda. En el contexto de crisis actual, nos enorgullece presentar una innovación 100% española con una inversión de 1 millón de euros", explicó.

Por su parte, el director de Mobile del Instituto Superior para el Desarrollo de Internet (ISDI), Fernando González-Mesones, explicó la apuesta de Danone por las tecnologías. "España, donde dos de cada tres usuarios tenemos un 'smartphone' es el segundo país europeo con mayor penetración de este tipo de dispositivos. En este sentido, las aplicaciones destinadas a obtener descuentos y cupones se consolidan como una opción clave para potenciar el ahorro y tienen entre sus usuarios a personas de todas las edades", señaló.