Black Friday 2025: los españoles gastarán más este año en el adelanto de las compras navideñas

La jornada de grandes descuentos conocida como Black Friday está marcada en el calendario para el viernes 28 de noviembre.

Este día genera una gran expectativa en millones de españoles, quienes buscan aprovechar las ofertas, superando incluso la tradición de las Rebajas de Navidad.

De hecho, muchos ciudadanos planean adquirir regalos de Navidad y Reyes con antelación. Una encuesta reciente de Aladinia revela que 8 de cada 10 españoles (81%) aprovecharán el Black Friday para anticipar estas compras navideñas.

Hábitos de compra y el atractivo del ocio

El estudio, realizado por el equipo de Aladinia.com entre sus usuarios, indica una clara tendencia al aumento del consumo. Un 48% de los encuestados prevé gastar más este año que el pasado, un 29% mantendrá su gasto, y un 24% reducirá su presupuesto. En promedio, los españoles destinarán 257 euros a las compras de Black Friday.

En promedio, los consumidores españoles planean adquirir unos 5 artículos. Mientras que un 43% comprará entre 1 y 3 cosas, un 10% se propone adquirir 10 o más. Las preferencias de compra se centran en el ocio y las experiencias (26%), seguidas de cerca por la electrónica, ordenadores y electrodomésticos (24%). Otros sectores como moda y calzado (21%) y salud y belleza (20%) también serán importantes, mientras que solo un 9% se enfocará en hogar y decoración.

La mayoría de los españoles (81%) utilizará las promociones para adelantar los regalos navideños. Además, un 41% comprará regalos de cumpleaños, un 20% para aniversarios y un 19% para el tradicional amigo invisible.

El nivel de descuento es un factor determinante para la compra. Una cuarta parte de los encuestados (25%) solo comprará si encuentra un descuento del 40% o superior. El 36% comprará con un 30% de rebaja, un 32% con un 20%, y solo un 7% considera suficiente un descuento del 10%.

El predominio del canal online y la búsqueda de ofertas

La encuesta de Aladinia.com muestra que la mitad de los españoles (50%) buscan ofertas entrando directamente en las webs o a través de 'banners' publicitarios. El 21% se informa por redes sociales, y un 10% por las 'newsletters' a las que está suscrito. Solo un 10% utiliza las tiendas físicas para consultar los días previos, y un 9% es avisado por amigos o familiares.

El Black Friday será, una vez más, eminentemente digital. El 47% de los consumidores afirma que realizará sus compras exclusivamente en línea, frente al 9% que solo acudirá a tiendas físicas. El 44% restante optará por la combinación de ambos canales. Para las compras online, el móvil será el dispositivo predilecto para el 66% de los usuarios, frente al 33% que usará el ordenador.

En cuanto al momento de la compra, el 40% de los españoles comprará durante la semana de Black Friday, creyendo que las ofertas son las mismas. Un 22% se concentrará en el viernes propiamente dicho, y el 38% lo hará de forma gradual durante el mes de noviembre, buscando las primeras ofertas.

Experiencias, relajación y adrenalina

Las experiencias más demandadas por los españoles reflejan una necesidad de evadirse de la rutina. Un 31% se inclinará por experiencias de spa y relax, mientras que un 23% buscará una escapada o viaje corto. Un 15% prefiere actividades que generen más adrenalina, como volar en globo, avioneta o parapente. Un 12% buscará actividades de aventura ('rafting', 'puenting' o motos de nieve). El 17% restante se decantará por ofertas relacionadas con la gastronomía.

Cifras y datos clave (Black Friday 2025)

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