La Asociación España contra el Cáncer (AECC), junto a la consultora de comunicación y estrategia digital, Lasker, han realizado un análisis titulado 'Influencers españoles y el impacto del humo digital en los jóvenes', el cual busca advertir sobre cómo estos contenidos aumentan las posibilidades de que los jóvenes se hagan consumidores de tabaco.
Para ello, se ha hecho una selección y revisión de contenidos de 450 perfiles de influencers españoles procedentes del mundo lifestyle, gamers, famosos-celebrities de la televisión, de Instagram, TikTok y YouTube.
Del total de los perfiles analizados, un 25% han publicado contenidos relacionados con tabaco en los últimos 6 años- Esto supone haber impactado en más de 182 millones de seguidores; de las cuales, el 28% tienen entre 18 y 24 años, lo que supone un público joven superior a los 51 millones de seguidores.
"Se observa una tendencia ascendente en el volumen de publicaciones relativas a productos de tabaco, en especial desde que termino la pandemia ya que antes del 2020 había un 8% de publicaciones mostrando tabaco y en 2022 el dato creció hasta un 45%”, concluye Jorge López, digital manager de Lasker.
Medidas contra este hábito
Entre las personas que han tenido esta exposición, hay más del doble de fumadores (53,1%) que entre aquellos que no la han tenido, por lo que la AECC ha reclamado a todos los partidos políticos leyes y normas que ayuden a proteger a las próximas generaciones frente al cáncer: regulando los nuevos productos del tabaco en su promoción, publicidad (incluidos los medios digitales y el empaquetado neutro) y venta; promoviendo espacios libres del humo del tabaco y elevando los precios e impuestos de todos los productos del tabaco.
Algunas conclusiones
- El segmento de los gamers es la tipología de influencer que más impacto tiene en los seguidores jóvenes (56%) cuando muestran contenido de tabaco
- Se evidencia una estrategia clara de la industria del tabaco por acceder a los jóvenes, en el 33% de los contenidos analizados aparecen de forma visible diferentes marcas de tabaco
- La exposición al humo digital supone que haya más del doble de fumadores (53,1%) que entre aquellos que no la han tenido
La AECC, conciente de esta problemática, han creado el 'Vaper Cáncer Flavour' con el objetivo de concienciar a la población sobre la importancia de dejar de fumar y la peligrosidad de los nuevos dispositivos electrónicos de vapeo - entre los que se encuentran MODs, PODs, vapers y sistemas con tanque tradicional. Este dispositivo con sabor a cáncer, que simula ser un vaper, busca impactar en la población y concienciar sobre la importancia de prevenir el cáncer derivado del consumo de tabaco en cualquiera de sus formas.
Si (
No(
