Facua, la asociación de Consumidores en Acción, ha denunciado a 7 y Acción SL, la promotora del programa de televisión 'El Hormiguero', ante la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), por publicidad encubierta de un mezcal que llevó el cantante colombiano Maluma a su entrevista con el presentador Pablo Motos.
El programa se emitió el 26 de junio, y justo al inicio de su entrevista, el cantante invitó al presentador a probar su nueva bebida: un mezcal llamado Contraluz, de cuya empresa el compositor es socio y que apareció durante varios minutos en primer plano en pantalla.
Tanto Maluma como Motos ingirieron la bebida alcohólica, con un 36% de graduación, en un programa de entretenimiento emitido en Antena 3 en horario de prime time y que es apto para todos los públicos, por lo que es posible que haya menores de edad entre sus espectadores.
En la entrevista también hicieron alusiones positivas hacia la bebida. "Te has puesto más fuerte que tu mezcal", dijo Motos, a lo que Maluma contestó: "¿Sí? Bueno, entonces está fuerte".
Prohibida por la ley General de Publicidad y la de Comunicación Audiovisual
En este sentido, Facua señala que la publicidad encubierta que realiza 'El Hormiguero' sobre la bebida alcohólica se trata de una práctica ilítica según la Ley General de Publicidad, que prohíbe "la comunicación comercial audiovisual de bebidas alcohólicas con un nivel superior a veinte grados, excepto cuando sea emitida entre la 1:00 y las 5:00 horas", precepto que también recoge la Ley General de Comunicación Audiovisual.
Además, en el propio programa eran conocedores de estar quebrantando la normativa, ya que el propio Motos llegó a decir en un momento de la entrevista "le voy a dar la vuelta a la botella para que no se vea la etiqueta que si no nos van a reñir".
La asociación, por tanto, incide en que según la Ley de Comunicación Audiovisual tamién se prohíbe la promoción de bebidas alcohólicas si "dan la impresión de que su consumo contribuye al éxito social o sexual, o lo asocie, vincule o relacione con ideas o comportamientos que expresen éxito personal, familiar, social, deportivo o profesional", "subrayan como cualidad positiva de las bebidas su contenido alcohólico" o "no incluyen un mensaje de consumo moderado y de bajo riesgo".
Por todo ello, desde la entidad instan a la CNMC, quien posee la potestad sancionadora en estos casos en virtud de la citada normativa, a que investigue los hechos ocurridos en la emisión de 'El Hormiguero' del pasado 26 de junio e imponga la correspondiente sanción a su productora, 7 y Acción SL, por la publicidad encubierta del mezcal Contraluz.
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